Una travesía de invierno un tanto peculiar...

Para poner fin a este primer trimestre y por supuesto, al 2017, mis compañeros de clase y yo hemos realizado un cortometraje relacionado con el Día Internacional del Orgullo Zombie en el que queremos que prevalezca el bullying como tema principal, pues no por ser diferente, mereces ser humillado. Será presentado al concurso de la Escuela Inclusiva de la ONCE y ¡a ver si tenemos suerte!

 

En el pleno siglo XXI y como si fuera en el XX...

Según el estudio elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía, el 30%de los anuncios de televisión reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres, es decir, son anuncios machistas.

Como podemos observar en el gráfico:

• El sector de la limpieza sigue representando a la mujer como responsable exclusiva del cuidado de la casa y de la familia.

• La publicidad de la belleza e higiene recurre al estereotipo de presentar el cuerpo femenino como un espacio de imperfecciones que hay que corregir y el envejecimiento o subida de peso como algo indeseado o rechazable.

• Presentar sólo a la mujer con problemas de salud que, sin embargo, son comunes a ambos sexos.

• Como sujeto dependiente, en posición de inferioridad y dependencia con respecto al varón.

• Utilizar el cuerpo femenino como objeto de deseo.

He aquí algunos anuncios que confirman la veracidad de este estudio:

ALFA ROMEO GIULIETTA

Se identifica a una mujer con el coche, diciendo: "Mírame, tócame, incitame, provócame, sedúceme, controlame, protégeme, grítame, relájame... yo soy Giulietta" . Poco más hay que decir.

  

CILLIT BANG

En éste, una mujer cuenta que no tiene suficiente tiempo para realizar la limpieza del hogar, pero que al usar esta marca en concreto tiene más tiempo para estar con sus hijos. De nuevo, se reproducen roles que dejan las labores de la casa y el cuidado de los niños a la mujer.

AXE

En este otro, se muestra a un hombre construyendo un arca de Noé para así atraer a cientos de mujeres antes del fin del mundo. Como si fueran animales...

OLAY, CREMA ANTIARRUGAS

Solo las mujeres tienen arrugas, o eso nos hacen creen los anuncios porque, ¿habéis visto alguna vez anuncios de crema antiarrugas para los hombres? Yo no.

Recorrido por los hitos más destacables de los auncios en televisión

1941: primer anuncio de la historia, emitido en Estados Unidos, de relojes Bulova.

1957: primer anuncio emitido en España, de Freemotor.

Años 70: se rompen con muchos tabús y empiezan a anunciarse productos como compresas, tampones, test de embarazo...

Años 80: llega el mayor boom publicitario jamás conocido tras la aprobación de la Ley General de la Publicidad. La mujer comienza a desempeñar todo tipo de oficios en el mercado laboral, lo cual se vio reflejado en los mensajes publicitarios, donde se refleja a una mujer activa y dinámica. 

Años 90: en España, la irrupción de cadenas de televisión privadas multiplican los anuncios emitidos por televisión hasta límites insospechados, lo cual fomentó la aparición de fenómenos como el zapping. El papel de la mujer pasa a ser de objeto sexual. Así mismo, tiene lugar el primer anuncio en la radio

A partir de los años 90 la publicidad da un giro repentino, pues pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios. Además incorporan novedades, como los efectos especiales o situaciones fantásticas, con música que despierte los sentidos.

¿Y si damos la vuelta a la tortilla? Violencia de género a hombres

Esta semana, mi compañero Alejandro Álvarez y yo, hemos decidido retratar uno de los problemas más comunes que hoy en día sufre nuestra sociedad, la violencia de género, pero en este caso, concienciando de que también puede ser al revés, de la mujer al hombre.

Aquí os dejo el vídeo. ¡Espero que os guste!

   

¡ HALLOWEEN !

No todo se trata de un determinado producto. En este caso,  PORTAVENTURA aprovecha esta fecha para invitarnos a visitar  su parque de atracciones, ambientado en una temática tenebrosa y asombrosa; así como para mostrarnos sus descuentos en el establecimiento de sus hoteles.

El primer anuncio en televisión, un Bulova "bueno, bonito y barato"

No me gustaría hacer publicidad con lo que voy a explicar a continuación pero inevitablemente... ¡será así!, pues de eso se trata este blog, de publicidad, centrándonos ahora en el primer anuncio emitido en televisión.
El primer anuncio de la historia se emitió en Estados Unidos el 1 de Julio de 1941 a las 14:19 horas y costó 9 dolares.
La cadena de televión WNBT emitió el anuncio momentos antes del comienzo de un partido de baloncesto. La empresa anunciante fabricaba relojes Bulova y tal fue el éxito que aún en la actualidad siguen vendiéndose. El spot dura diez segundos y ya viene acompañado de slogan: "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova".

DÍA DEL PADRE, 14 de marzo

El Día del Padre es una fecha señalada no solo en nuestro calendario, sino también en el de las marcas, pues es una oportunidad de oro para enseñarnos sus productos y aumentar sus ventas. 

Este anuncio de las galletas Oreo sería el caso de uno de ellos...

En publicidad se usan muchas técnicas para llegar al consumidor y una de ellas es la emotividad. Para ello, las marcas, como podemos ver en este spot, crean anuncios basados en bonitas historias que muchas veces, en su breve duración, tienen el mérito de conseguir emocionar al espectador. 

Primer anuncio emitido en España, de Freemotor

En el año 1957, apenas uno después de las primeras emisiones de TVE, tuvo lugar la transmisión del primer anuncio televisado en España. Fue de Freemotor, "concesionaria en España de licencias Westinghouse", pero de forma muy sutil, pues las palabras del presentador fueron: "No les voy a contar las experiencias del refrigerador Super 57 o de la lavadora Launtromat porque de todos son conocidas, sólo quiero ofrecerles un grato espectáculo". 

En aquella época, ésto supuso un artículo de lujo, pues muy pocos eran los que podían permitirse tener un televisor.

La emisión de aquel anuncio se hace en directo, con lo que no se conservan archivos de aquellas primeras emisiones.

SAN VALENTÍN, 14 de febrero

El 14 de febrero llega, y las parejas se han convertido en la diana perfecta para las marcas. Este día se elige como excusa perfecta para que los anunciantes lancen sus edulcoradas campañas en las que el amor, los buenos sentimientos y los corazoncitos no pueden faltar.

He aquí un claro ejemplo, la pizza de San Valentín... de Telepizza.

DECATHLON

Ha llegado el otoño, y no lo sabemos porque entre el frío ni porque los árboles hayan perdido sus hojas. Tampoco porque se nos han acabado las vacaciones. Ni siquiera porque es 23 de septiembre. Tan solo debemos encender la televisión y ver anuncios que son la prueba infalible en la que decimos adiós a las vacaciones y damos la "bienvenida" a la rutina.

Aunque el clásico anuncio de la vuelta al cole es el del Corte Inglés, este año Decathlon se ha apuntado al tema con su anuncio "vuelta al deporte".

"Con estas zapatillas corro un montón" o "Con este gorro y estas gafas nado súper bien por casi nada" son algunos de los sonidos que tratan de vendernos en este spot.

MEDIO SIGLO DE PUBLICIDAD EN ESPAÑA

En épocas anteriores, la publicidad era directa, con mensajes claros y en bastantes casos con el género muy marcado.

Dos décadas determinantes para la publicidad son los años 70 y 80:

• 1975: llega la televisión en color, lo cual supondrá un cambio en la publicidad, pues se empiezan a incluir colores vivos para llamar la atención del espectador. Así mismo, se rompen con muchos tabús y empiezan a anunciarse productos como compresas, tampones y test de embarazo. 

• 1980: llega a España el mayor boom publicitario jamás conocido, pues esta época viene marcada por la creación de la Ley General de la Publicidad de 1988. Así pues, se supera la inversión en publicidad de la cantidad de 100.000 millones de pesetas. Empezaban a aparecer por entonces los nuevos electrodomésticos con campañas publicitarias dirigidas exclusivamente al público femenino, pues al fin y al cabo, la publicidad es un reflejo de la sociedad, y por aquel entonces, España era muy machista.

De esta forma, se cierran dos décadas de grandes cambios en la publicidad que llevaran a nuestro país a estar en la cima de la creatividad mundial.

Hoy en día, con más de 200 canales, estamos sumergidos en una guerra a muerte de creatividad, presencia, competencia, impactos..., donde luchan por impresionar a un usuario que está cansado de la publicidad.

Aquí os dejo un vídeo que resume la evolución de la publicidad en España...

VERANO

Mientras la mayor parte del mundo en esta época solo piensa en tomarse unas vacaciones, a la publicidad le toca "pringar". Y es que ya sea por el clima o por las rebajas, en esta época las ventas de ciertos productos aumentan, como son las de los helados, bebidas refrescantes o ropa. Pero...¿seguro que los anuncios no intervienen en esto? Por supuesto que sí, y si no, ¿de qué servirían esas piscinas, esas bebidas super frías o esos helados que compartimos con los amigos?

La clave está en que el público asociemos la diversión y el disfrute de las vacaciones con la marca en cuestión.

Aquí os dejo algunos de los anuncios por excelencia del "veranito":

EXTRA DE VERANO DE LA ONCE

HELADO MAXIBÓN

TINTO DE VERANO DON SIMÓN

PLÁTANO DE CANARIAS

Ya vienen los Reyes Magos, ya vienen los Reyes Magos...y con ellos muchísima publicidad dirigida no solo a los mayores, sino más bien a los más pequeños, pues las marcas no han dudado en recurrir a Melchor, Gaspar y Baltasar como reclamos publicitarios.

Una de estas es el conocido Plátano de Canarias, que ya se ha convertido en habitual contar con los Reyes Magos para recordarnos los beneficios de este producto en unas fechas tan señaladas.

"Déjanos tres plátanos de Canarias", pero que sean de Canarias, que si no, no valen...para que  inmediatamente el niño le pida a sus padres comprar este tipo de plátanos.

JUGUETES

Y año tras año, la publicidad es calve a la hora de escribir la carta a sus majestades en la que los juguetes no pueden faltar. Es por ello, que estos spots están relegados sobre todo a los canales temáticos infantiles.

PERFUMES

Y finalmente, no podríamos dejar la avalancha de perfumes que en esta época nos esperan.

¿Qué se puede decir objetivamente de un perfume? Que huele bien y que tiene una base floral con notas de rosas, pero ¿eso atrae? Realmente no, pues un perfume es algo intangible que adquiere valor con el envoltorio, el frasco y la marca que lo rodea, convirtiendo así en objeto de deseo un simple líquido oloroso.

Si analizamos un ejemplo como One Million de Paco Rabanne...

Lo que muestra es que utilizando este perfume y a golpe de chasquido de dedos, un joven  consigue todo lo que quiere. El hombre desea dinero, suerte en el juego y que una mujer se quite la ropa. Sin embargo, la mujer desea zapatos fama y un anillo de compromiso. Machista, ¿no?

IKEA

Si el catálogo de Ikea ya ha llegado a la puerta de casa, es que se ha acabado el verano. El otoño es el momento de redefinir nuestra vida y recordar el hogar.

"¿Cómo soportas este mobiliario?" o "Tranquilo que en tu buzón está la salvación" son dos frases que tratan de hacernos creer a nosotros mismos que nuestros muebles están pasados de moda pero... ¡no nos desesperemos ni angustiemos!, que ahí está Ikea para solucionarnos ese "gravísimo" problema.

GOL TV

Por fin se acaba agosto, el peor mes para los fans del deporte, y vuelve la liga. Como cada año, Canal Plus y Gol TV nos lo recuerdan con sus spots...

EL CORTE INGLÉS

No podía faltar el rey de los anuncios de temporada. El Corte Inglés, el pionero en anunciar todas las estaciones del año, en especial ésta, la primavera.

La has oído y seguro que te ha llamado la atención su extraño ritmo. Es el tema musical escogido por El Corte Inglés para su spot de moda primavera-verano 2015, llamado I´m an albatraoz.

Las campañas más breves del Corte Inglés, como son primavera y otoño, suelen tener una estética muy parecida, con modelos y una realización muy elegante, de tal forma que tienen que buscar algún "truquillo" para resaltar.

Es por ello, que la elección del tema musical no es casual, pues lo que se persigue es que la gente nos demos la vuelta y atendamos al concepto e ideas que quieren transmitirnos y qué mejor manera de hacerlo que escogiendo una canción relativamente inusual para una empresa tan clásica como El Corte Inglés.

REACTINE, pastillas para la alergia.

¡La primavera, las alergias altera! Así que las pastillas para aliviarlas tampoco podían faltar en nuestra lista de anuncios.
Centrándonos en el spot de REACTINE, podemos ver que en este caso la imagen predomina sobre el sonido, pues en casi la totalidad de este anuncio se muestra la transformación de la naturaleza a la llegada de esta época.

"¿Síntomas de la alergia? Combátelos con REACTINE hasta 12 horas" sería sinónimo de ¿Te estás muriendo? Pues compra estas pastillas y te salvarás de la muerte, para un alérgico.

Televisión digital parlante para personas ciegas, ¡una noticia espectacular!

Por si alguien lo dudaba: ¡las personas discapacitadas visualmente también ven la tele y son conscientes de la cantidad de publicidad que se muestra!

Existen televisores digitales, como son los de una nueva gama de Panasonic, que incluyen un sistema de síntesis de voz, haciendo uso de la autodescripción, lo cual consiste en una voz en off que va describiendo lo que sucede en pantalla aprovechando aquellos momentos en los que no hay diálogo para así permitir que las personas ciegas también puedan llegar a establecer una visión crítica de la cantidad de productos que tratan de vendernos hoy endía, en este caso.   

             

                                                               

Si quieres saber más sobre estos televisores, haz click en esta página 

¿Y para las personas sordas?

Muchas veces, vemos como en televisión aparece una persona en la esquina de la pantalla hablando en lengua de sígnos, como podemos ver en el siguiente anuncio:

Además, cadenas como RTVE, se han comprometido con las personas con discapacidad auditiva, empezando a subtitular los principales programas de La 1.

Publicidad y Discapacidad

La publicidad tampoco se olvida de ellos, los discapacitados, pues podemos ver como existen varios anuncios en los que la discapacidad es el tema principal, siempre contando una historia con el fin de transmitirnos un mensaje, que en la mayoría de casos, nos transfieren algo de emoción.

¡Porque la mejor forma de integrar en la sociedad a estas personas, es demostrar día a día que ya forman parte de ella!

ACTIMEL

Y qué me decís del tradicional "desayuno para nuestras defensas" y de la mejor manera para "prevenir los resfriados" ahora que llega el fresquito y "sentirnos con fuerzas"... Pues con Actimel, ¡actimelízate!